최근 국무원 국유자산감독관리위원회는 '중앙기업의 브랜드 리더십 활동 제1차 우수 성과 목록'을 발표하여 선도적이고 상징적인 45개 기업을 선정했습니다. 다양한 산업, 다양한 수준, 다양한 유형의 브랜드에서 대표적인 뛰어난 성과를 거두었으며, 그 결과 중앙 기업이 브랜드 업무 수준의 향상을 가속화했습니다. China Electronics Technology Hikvision은 중앙 기업 브랜드 리더십 활동에서 뛰어난 성과를 거두며 첫 번째 기업 브랜드를 획득했습니다.

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하이크비전: 브랜드 구축을 심화하고 지능형 IoT의 새로운 미래를 선도

1. 브랜드 전체 개요

Hangzhou Hikvision Digital Technology Co., Ltd.(이하 "Hikvision")는 설립 이후 유명한 글로벌 하이테크 브랜드를 구축하기로 결정했습니다. 20년 이상 동안 혁신을 유토토 안전 사이트로, 품질을 기반으로 삼아 선도적인 기술, 뛰어난 서비스 역량, 신뢰할 수 있는 제품 품질을 갖춘 브랜드를 형성해 왔으며, 자사의 제품과 서비스는 150개 이상의 국가에서 고객의 신뢰를 얻었습니다. 그리고 전세계 지역.

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(1) 브랜드 창출 배경

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(2) 브랜드 창출 실무 경험

Hikvision은 오랫동안 브랜드 전략을 회사의 핵심 개발 전략으로 간주해 왔으며, 사업 개발과 함께 브랜드 기획도 지속적으로 업그레이드되었습니다. 항상 시장과 고객의 요구에 초점을 맞춘 '지속적인 혁신'은 점차 '영상감시'와 '보안' 사업의 경계를 허물고 있으며, 현재 사업 분야는 '지능형 사물인터넷(AIoT)'으로 자리잡고 있습니다.

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브랜드 관리를 수행하기 위해 브랜드 관리 부서를 설립했으며 혁신적인 사업 개발 과정에서 메인 브랜드 "HIKVISION"과 하위 브랜드를 확장했습니다. 지능형 IoT 산업 전체는 시장 세분화, 개인화된 요구, 매우 분산된 사용자 그룹의 특성을 나타냅니다. 대상 그룹과 보다 효과적으로 소통하고 제품과 효과의 통합을 달성하기 위해 Hikvision의 시장 끝, 지점, 특정 사업 부서가 있습니다. 등이 공동으로 "1+N" 매트릭스 작업 모델을 구축하여 전반적인 브랜드 구축 작업을 지원합니다.

2. 브랜드 관리 강화

브랜드 관리 강화 측면에서 Hikvision은 '1차 및 2차 지원'이라는 브랜드 개발 패턴을 만들고 체험 마케팅과 디지털 마케팅의 2륜 구동을 촉진하며 브랜드 문화의 핵심을 강화하고 브랜드 관리의 폐쇄 루프를 개선하고 사회적 책임을 적극적으로 이행합니다.

"1차 및 2차 지원"의 브랜드 개발 패턴을 만듭니다. Hikvision은 개발 초기 단계에서 시장 영향력을 극대화하기 위해 전 세계적으로 동일한 브랜드 이름, 로고 및 슬로건을 사용하는 단일 브랜드 전략을 채택했습니다.

체험마케팅과 디지털마케팅은 두바퀴굴림입니다. 하이크비전은 마케팅에서 고도의 커뮤니케이션을 거의 사용하지 않으며, 대신 전시회, 포럼, 제품 시연 등을 통해 체험 마케팅을 실시하여 실제 제품으로 고객에게 감동을 주는 동시에 피드백을 더 잘 수집하고 지속적으로 개선합니다.

브랜드 문화의 핵심을 강화합니다. Hikvision은 고품질 개발 개념을 고수하고 "영혼으로서의 혁신, 기반으로서의 품질"이라는 브랜드 문화의 핵심을 형성하며 "고객 만족 및 우수성 창출"을 핵심으로 하는 품질 문화 개념을 확립합니다.

브랜드 관리의 폐쇄 루프를 개선합니다. Hikvision은 내부 및 외부의 두 가지 PDCA 주기를 통해 브랜드 구축의 효율성을 평가합니다.

사회적 책임을 다합니다. Hikvision의 사업은 높은 사회적 가치 속성을 가지고 있으며, 생물 다양성 모니터링 및 보호, 환경 모니터링 및 보호, 디지털 시골 등 다양한 분야에서 지원을 제공하기 위해 20개 이상의 공공 복지 기관에 도달했습니다.

3. 브랜드 창출 요소 개선

Hikvision은 상표 보호를 매우 중요하게 생각하며 악의적인 침해에 저항합니다. 주요 상표의 글로벌 등록 전략을 구현하는 "Hikvision" 및 "HIKVISION"은 전 세계 159개 국가/지역에 등록 및 보호됩니다.

4. 브랜드의 글로벌 영향력과 경쟁력을 지속적으로 향상시키세요.

Hikvision의 해외 사업은 전반적인 기술 기반을 바탕으로 국제 사업 전략과 시장 요구를 충족하는 고유한 제품 및 기술 시스템을 형성했습니다. 초기 대외 무역 모델에서 점차 현지화된 판매를 수행하기 위한 지역 센터 설립으로 발전했으며, 이제는 전 세계에 판매 및 서비스 채널을 구축하고 '일국일 정책'을 기반으로 하는 현지화 마케팅 단계에 진입했습니다. 전략.

Hikvision의 고품질 제품 및 솔루션은 150개 이상의 국가 및 지역에서 판매되고 있으며 G20 항저우 정상회담, 베이징 올림픽, 상하이 세계 엑스포, 독일 쾰른의 동아시아 미술관에 대한 입찰을 받았습니다. 싱가포르의 세이프 시티(Safe City), 필라델피아의 세이프 커뮤니티(Safe Community), 한국의 서울 세이프 시티(Safe City), 브라질 월드컵 개최지, 이탈리아 밀라노 국제공항, 남아프리카공화국 내셔널 그리드(National Grid) 등 주요 프로젝트를 통해 강력한 글로벌 경쟁력과 브랜드 영향력을 입증했습니다.

(3) 브랜드 창출 실적

지난 20년 동안 "Hikvision" 브랜드는 사회로부터 광범위한 인정과 칭찬을 받았습니다. 2022년 중국브랜드구축촉진협회 평가 결과에 따르면 '하이크비전' 브랜드 가치는 864억2100만 위안으로 토토 안전 사이트전기업계 1위를 차지할 전망이다.

3. 고려해야 할 다음 단계

Hikvision은 브랜드 구축에 있어서 장기적 원칙을 계속 믿고 "외부와 내부가 동일"하다는 원칙을 고수하여 신뢰할 수 있는 글로벌 하이테크 브랜드를 구축할 것입니다. 내부적으로는 "고객성공, 가치중심, 정직과 실용주의, 우수성 추구"라는 기업가치 아래, "영혼으로서의 혁신, 품질제일주의"라는 브랜드 문화의 핵심을 지속적으로 공고히 해나갈 것입니다. ", 품질 레드라인과 책임 메커니즘을 확립 및 개선하고, 직원들이 표준 업무를 엄격히 준수하고 처음부터 올바르게 수행하도록 장려합니다.